Da Elisabeth Sveum startet som lærling i designfaget i 2007, så den digitale hverdagen ganske annerledes ut. Snart 20 år senere driver hun essDesign og jobber i skjæringspunktet mellom design, merkevarebygging, web, markedsføring og teknologi. Nå er AI i ferd med å endre faget igjen.
– Jeg har vært med på mange teknologiske skifter siden jeg startet. AI skiller seg ut fordi det påvirker så mange deler av arbeidet vårt samtidig, sier Elisabeth Sveum, eier og designer i essDesign.
Hun startet i designfaget som lærling i 2007 og etablerte essDesign i 2012. Parallelt har en lang karriere innen toppidrett gitt henne verdifull innsikt i sponsorarbeid, merkevarebygging og kommersielle samarbeid.
Fra design til hele merkevaren
Designfaget har endret seg mye på snart 20 år. Det som tidligere i større grad handlet om typografi, farger, bilder og grafisk design, favner i dag langt bredere.
En logo skal fungere på alt fra nettsider og sosiale medier til video, messer og fysiske flater. En nettside skal ikke bare se bra ut, men være brukervennlig, synlig i søkemotorer og bidra til bedriftens mål.
– Tidligere kunne logo, nettside og markedsføring sees mer som separate leveranser. I dag handler det om helheten. Alt kunden møter, er med på å forme oppfatningen av bedriften.
Det er også tanken bak essDesign i dag:
Vi bygger merkevarer.
En merkevare er mer enn en logo. Den skapes gjennom identiteten, språket, bildene, nettsiden, historiene og menneskene bak bedriften.
AI endrer spillereglene
Med AI står design- og kommunikasjonsbransjen midt i et nytt skifte. Teknologien kan brukes til alt fra idéutvikling og tekst til bilder, analyse, SEO, programmering og automatisering. Det gjør det mulig å produsere mer på kortere tid. Men det reiser også et viktig spørsmål:
Når alle får tilgang til de samme verktøyene, hvordan skal vi skille oss fra hverandre?
– AI kan lage hundre forslag på sekunder. Men noen må fortsatt forstå hvilket forslag som er riktig – og hvorfor. Når teknologien gjør produksjonen enklere, mener jeg at strategi, kreativitet og faglige vurderinger blir enda viktigere.
For bak enhver sterk merkevare finnes det noe som ikke kan masseproduseres: menneskene, erfaringene, historien, verdiene og personligheten.
Mennesker og teknologi
Fra lærlingtiden i 2007 til dagens arbeid med design, web, markedsføring og AI har verktøykassen blitt enorm. Men kjernen er fortsatt den samme.
– Jeg liker fortsatt å forstå hva som ligger bak en bedrift, finne ideen og skape en tydelig identitet. Forskjellen er at vi har langt flere muligheter til å gjøre det i dag.
For Elisabeth handler fremtiden derfor ikke om å velge mellom mennesker og teknologi.
Den handler om hvor gode vi blir til å kombinere dem.
Mennesker. Kreativitet. Design. Teknologi.
Det er i dette møtet essDesign ønsker å bygge fremtidens merkevarer.